Mi a szlogen?
A szlogen eredeti jelentése szerint “csatakiáltás”, a skót klánok csatába hívó szava volt. A szlogen jelentése magyarul: jelmondat. A szlogent leginkább az üzleti életben, legfőképpen a marketing területén használják. A célja, hogy egy üzleti koncepciót, szellemi terméket, gondolatiságot, társadalmi, eszmei üzenetet, a lehető legegyszerűbben, egy mondatban adjon át.
A szlogen lényegében egy szókapcsolat, amelyet a cég, brand, termék bemutatására használunk. Ezzel jelenhet meg- egyszerű formában- az általunk kommunikálni kívánt információ. Célja lehet a promóció, termék, vagy brand és pozitív üzenettel való felruházása, ezáltal növelve a hitelességet, illetve a márkahűséget.
A szlogen megalkotásában az a nehéz, hogy nincs lehetőség hosszú, magyarázatokkal szolgáló szövegre, hanem egy komplex dolgot egyszerűsítsünk le annyira, hogy átadja a fő üzenetet. Tehát a szlogen egy tartalmas üzenet, kevés szó használatával.
Milyen a megfelelő szlogen?
A jó szlogen az, amit mindenki könnyen megjegyez. Az ütős szlogenek ismertetőjegyei, hogy körülbelül egy, maximum 6 szót tartalmaz. Pontosan annyit, hogy szinte el se keljen olvasni, egy pillanat alatt lássuk, és könnyedén meg is értsük.
Ha valakinek az lenne a feladata, hogy egy mondattal jellemezze termékét, szolgáltatását, brandjét és foglalja össze a különlegességét, a legtöbben nem tudnák abszolválni a feladatot. Nem egy mondat megalkotásával van probléma, hanem azzal, hogy mindennek benne kell lennie. Ekkor azért rádöbbenünk, milyen nehéz is jó szlogent készíteni.
A jó szlogen: rövid, egyszerű, frappáns, ajánl, könnyen felidézhető, időtálló, lehetőleg tartalmazza a márkanevet, vagy a legfőbb kínált előnyt tolmácsolja. A szlogent minél többször és minél több helyen kell hallani, látni ahhoz, hogy megragadjon az emberek fejében, viszont, ha már ez megtörtént, bármikor a szlogenben megjelölt termékre, szolgáltatásra, brandre gondolnak, amikor meghallják.
Néhány sikeres szlogen, amit mindenki ismer:
- “Nincs Karácsony Kevin nélkül!”
- “Calgonnal a mosógép is tovább él”.
- „Csokító- ronda és finom”
- A Nike-féle “Just Do It”
- McDonald’s: „I’m Lovin’ It”
- „A Red Bull szárnyakat ad”
Egyedinek tekinthető, megjegyezhetőséghez nagy segítség lehet a szlogen dallama, amit már nem is kimondunk, hanem dúdolunk.
A szlogen védjegy is egyben
A szlogen elkészítésénél figyelembe kell venni néhány nagyon fontos kritériumot. Csakis akkor lesz sikeres, és általa a termék, szolgáltatás, brand is, ha ezek a feltételek teljesülnek.
- Rövid, 1-6 szóból kell állnia!
- Könnyen megjegyezhető, előnyös ha dallammal is össze van kapcsolva.
- Mindenképpen pozitív üzenetet kell tartalmaznia, amivel azonosulni tudnak az emberek.
- Egyértelmű, egyszerű, egyedi, exkluzív, és az eszme, termék, brand, előnyeit tartalmaznia kell.
- Tartalmaznia kell az üzenetet, képviselni kell a terméket, szolgáltatást, brandet.
- Pozitív asszociációkat ad, kicsit vicces.
- Időtálló, hosszú távon használható szlogen a legjobb.
- Nem lehet túlzó, vagy hamis állítás.
Pár nagyon egyszerű de frappáns példa:
- Victory Fuvar (Ha költöztetés, vagy szállítás akkor Victory). A győzelem szó, megbízhatóságot, egyediséget és biztonságot sugall. Egyértelműsíti a tevékenységet és kiemeli a konkurenciák közül. Könnyen megjegyezhető, rövid és lényegre törő.
- Az Apple “Think different”. Nem azt állítja, hogy ők a leginnovatívabbak, hanem annyit mond, hogy másként gondolkodik. Ezzel tükrözi a legjobb állítást, de nem mondja ki, viszont egyértelműsíti!
- A MasterCard „Van, amit nem lehet pénzért megvenni, minden másra ott…” Nem állítja, hogy a pénz a legfontosabb, viszont sugallja a fontosságát. Kommunikálja az egyszerűséget, a megbízhatóságot, és a rugalmasságot. Mint pénzügyi intézmény- óvatosan hirdet, hogy ne keltsen ellenszenvet, de hangsúlyozza a fontosságát. Ez egy tökéletesen megalkotott szlogen. Kommunikálja az előnyt, a termékről szól, nem állít túl nagyot, a vevőről is szól és kellően frappáns.
- A L’Oreal Paris”L’Oreal, mert megérdemlem”: Az egyik legjobb példa az időtállóságra. Ez a szlogen már több mint 70 éves, és azóta is helytálló. Minden korosztályt meg tud szólítani. Egyszerű, bizalmat sugároz, a vevőről is szól, és igényt kelt.
Rövidtávú szlogen
Szlogent nem csak hosszú távra lehet alkotni, alkalmazni. Lehet kampányokhoz, eseményekhez, vagy kisebb mennyiségben rendelkezésre állót termékekhez is használni. Ilyenkor – mivel nem a hosszú távú brand építés a cél- lehetünk rugalmasabbak is a fent említett alapszabályoknál. Lehet viccesebb és figyelemfelkeltőbb, sőt akár polgárpukkasztó is. Fontos mérlegelni, hogy egy rövidtávú szlogen, mennyire kapcsolható egy adott brand-hez, termékhez, szolgáltatáshoz, hogy később már ne zavarja az üzleti, vagy marketing tevékenységet.
“Köszönjük, Emese” Egy bank, egy kampányhoz használta. Arra már nem emlékszünk melyik bank volt de akkor nagyot futott. Mindenki erről beszélt mert vicces volt, és magából a szlogenből mára szállóige lett, melynek nincs köze az akkori reklámkampányhoz.
Az egyedi szlogen- a biztonságos szlogen
Előfordul, hogy egy szlogen olyan egyedire sikerül, hogy biztosak lehetünk abban, hogy megkülönböztet. Lehet az rövid távú, vagy hosszútávú szlogen, csakis egy bizonyos vállalkozáshoz, brand-hez, termékhez vagy szolgáltatáshoz csatolható és csakis arra asszociálnak az emberek. “Mert hülye azért nem vagyok.” “Igyál még egy pohárral és fogd rá a nyuszira!” “Csokító- ronda és finom.”
Márkanév a szlogenben
Jó tudni, amennyiben nem sikerül egy nagyon egyedi és jellegzetes szlogent kitalálni, akkor jó megoldás lehet, ha a márkanevünket beépítjük a szlogenbe. Ezzel a megoldással alapvetően nem lehet nagyot hibázni. “Minden időben Tisza cipőben.” “A macskák Whiskast vennének” “Pannon GSM – az élvonal.”
Milyen szlogent ne alkossunk:
Mivel a szlogen védjegye is tevékenységünknek, vállalkozásunknak, a brandnek, terméknek és szolgáltatásnak, „jele” meghatározója lesz a cégnek! Egy elrontott szlogen nemhogy hátráltat, hanem üzletileg hibás lépés, hiszen vevőket, partnereket, bevételt veszthet a cég.
- Nem szabad hosszúnak lennie.
- Nem tartalmazhat vulgáris, megbotránkoztató kifejezést.
- Ne legyen szokványos, elcsépelt, és máshoz hasonlító.
- Ha a szlogenről nem ugrik be a cég tevékenysége, stílusa, “arca”, akkor rossz a szlogen.
- Ne használjunk fokozást „a legjobb, a legegyedibb, legfinomabb” túlzó és taszító lehet.
Ismert, híres, vagy hírhedt szlogenek
- Frappáns egyszerű: Tic Tac – Csak két kalória, Mazda – Zoom! Zoom!, BMW – A vezetés élménye, Sport szelet – Ha kell egy kis energia, Old Spice: Bizonyíték nem ígéret,
- Túltol, többértelmű: Porszívó – “Ne verje ki, ne rázza ki, Erikával szívassa ki”! Ambi Pur – Ne bízza a szélre!
- Egyszerű és általános: Dunapack – A hódító csomagolás, Kinder pingui- A hűtőből, Csak én szedek itt egyedül Béres-cseppet?, Nicotinell- Ha a leszokáshoz segítség kell
- Erőltetett szókapcsolat: Digitel – Minden vonalon magas színvonalon, FiberNet – Élvezet, ami a világhoz elvezet, Cheetos- megáll az eszed, ha eszed
- Ambícionáló márkahűség: Floriol- Egy életre szóló recept
- Eszme és történelem: „A hűség és szabadság városa”: Sopron „A királynék városa”: Veszprém
- Dallammal: A legkisebb is számít Tesco, Köszönöm hogy vagy nekem- Merci, A Red Bull szárnyakat ad
- Időtálló, márka említésével: Fűszermester Kotányi, Túró rudi – A pöttyös az igazi, Sport szelet – Ha kell egy kis energia, Airchef- Enni jó de jót enni még jobb, Ó de jó, sütni való, a hurka télen-nyáron jó!, Nincs karácsony Kevin nélkül.
Jó, ha tudja!
Hiába sikerül megalkotni a tökéletes szlogent, ha azt nem tudjuk megfelelően beépíteni a köztudatba, vagy a potenciális vásárlóink fejébe. A szlogen ismertségének foka attól függ, hogy mennyit látjuk, halljuk, olvassuk. Ezért a szlogen evolúciójához, és „örök” ismertségéhez rengeteget kell ismételni. Mikor a szlogen teljesen beépült, akkor már nem kell, sőt bármikor elővehető és érvényesíthető az általa felépített üzleti előny.
A JÓ SZLOGEN LEVÉDÉSE, ELEMI ÉRDEKE EGY VÁLLALKOZÁSNAK, HISZEN ÓRIÁSI BEVÉTEL GENERÁLÓ HATÁSA VAN!
A szlogen értéke felbecsülhetetlen
Nyilvánvaló, hogy minden szlogennek más és értéke van. Függ attól, hogy rövidtávú, vagy hosszútávú szlogen, illetve hogy lokális brand, termék, szolgáltatás kapcsolható-e hozzá, vagy egy világmárka. Az biztos, hogy legyen bármelyik is- a szlogen tulajdonosának felbecsülhetetlen érték.
Ha sikerül megalkotni a tökéletes szlogent, az csak akkor kerülhet biztonságba és csakis akkor nem fogják a konkurensek használni, ha azt oltalom alá helyezzük. A jó szlogen alapja egy vállalkozásnak, egy brandnek, mely ha „illetéktelen” használatba kerül, nem csak anyagi veszteséget generál, hanem presztizsveszteséget is. Ezért fontos, hogy törvényi védelem alá helyezzük szlogenünket, akárcsak a védjegy és szabadalom levédése esetén tesszük azt. Ha oltalom alá helyezzük, akkor más nem használhatja fel azt jogtalanul, illetve vitás eljárás esetén a törvény mellettünk áll.
Szlogen levédése – gyorsan, egyszerűen, precízen
A szlogen szó biztonságba helyezése, megóvása, és annak jogi eszközlése összetett feladat. Ennek okán levédéssel kapcsolatban szakértőink és szakértő partnereink nyújtanak segítséget ügyfeleinknek. Amennyiben szeretné elindítani a levédési folyamatot, kérjük kérjen visszahívást az alul található űrlapon, vagy keressen minket a kapcsolat menüpontban található elérhetőségek valamelyikén – hívjon telefonon vagy írjon emailt – , és készséggel válaszolunk kérdéseire.