Logó levédése

Mit nevezünk logónak?

A logó egy cég, szervezet vagy szolgáltatás egyedi, jól felismerhető, jele. A logó elsődleges célja a termék, szolgáltatás, brand, megkülönböztetése. Általa kiemelkedünk, elkülönülhetünk a piaci résztvevők, illetve a konkurenciák között. A logó része a vállalkozás arculatának, mely egyértelműsíti a cég által képviselt minőséget belföldön és külföldön. A logó képi megjelenítése a márkának, cégnek, szolgáltatásnak, melyet termékeinkre tehetünk, szolgáltatást jelölhetünk vele. Eszköze a cég, brand, márka képi megjelenítésének, amit nyomtatott formában használhatunk iratokon, szerződéseken, bármilyen offline, vagy online médiafelületen.

Minden cégnek, brand-nek kiemelten fontos a logó. A marketing egyik alapvető eszköze és a brand építésének alapköve. A jól eltalált logó könnyen válik ismertté és általa a piaci szereplők, a vásárlók könnyen beazonosíthatják a céget. Nagy jelentőséggel bír, sokkal könnyebben megjegyezhető, mint az írott tartalom, így az ismertséget, megkülönböztetést hatékonyan érhetjük el vele.

Fontos, hogy ha a vásárlók, illetve a szolgáltatást igénybe vevők, vagy akár az új ügyfelek egy egyedi, ismert logó-val találkoznak, nagyobb bizalommal veszik igénybe a termékeket, szolgáltatásokat. Egy jól bevezetett, tudatosan felépített és hiteles logóval ellátott terméket, szolgáltatást, sokkal többen vesznek igénybe, ez által piaci előnyhöz, magasabb bevételekhez lehet hozzájutni. Pontosan ezért elengedhetetlen, hogy a vállalkozást képviselő, számunkra hasznot hozó jelet- ne tudja más használni! A logót minden esetben védelem alá kell helyezni!

A logók eredete

A szimbólumok, logók eredete egészen az ősi görög birodalomig nyúlik vissza. A „logo” szó jelentése: “szó” vagy “beszéd”. Az emberek már az írás feltalálása előtt kommunikáltak képekkel. Segítségükkel meséltek el történeteket, jelezték hovatartozásukat. Így a logo tulajdonképpen mindig is fontos jelentőséggel bírt. A képi megjelenítés másik ismert jelzője az „ikon”,mely ugyancsak görög nyelvből származik, jelentése „kép”. A logó-nak több fajtája is van, de jellemzően a „szó” és a „kép” kombinálásával megalkotott jel.

Már a középkorban a kézművesek, művészek (aranyművesek, szobrászok, stb..) alkotásaik, termékeik megkülönböztetésére kezdtek el jeleket ütni az általuk készített termékekbe. A zászlókon is „logo” hirdette a csatába induló seregek hovatartozását, de még a lovakat, haszonállatokat is megbillogozták, jelezve a tulajdonosát.

Logója általánosan ismert jele, szinte mindennek van. Nem csak cégekre, termékekre jellemző, hanem szervezetek is használják megkülönböztető jelzésnek, például a vöröskereszt, de akár csak egy egyszerű taxistársaság is rendelkezik vele. Logót találhatunk a zászlókon, a sport, és sporteseményeken, logó-val különböztetik meg magukat a csapatok, de logó kerül még a horgászbotra is, hogy egyből felismerhető legyen a minőség. A mai világban a logó szó hallatán inkább nagyobb márkákra asszociálunk, és ezek is jutnak eszünkbe, de ez nem véletlen! Logó-kat látunk az élelmiszereken, a ruhákon, az autókon, a plakátokon, sőt még a telefonunkon is. Logó-k özönlenek ránk az online felületekről, és az applikációkat is logóval különböztetik meg.

HOGY FONTOS-E A LOGÓ nem kérdéses, HOGY VIGYÁZNI KELL RÁ eredendő szükséglet

Miért kell levédetni a logót

A logónk lesz a vállalat arculatának meghatározó része. Ahogy az emberek között is az első benyomás már az első pillanatban megtörténik (hallo effect). Ezért a logónknak is tökéletesnek kell lennie. Az első pillantásra szimpatikus, érthető, megjegyezhető és értelmezhető, a cég tevékenységét tükröző impulzust sugározzon. A logó hosszú távon meghatározza a céget!

A LOGÓ EGY SZIMBÓLUM- AMINEK ESZMEI ÉS ANYAGI ÉRTÉKE VAN

Jogi, és etikai biztonság: A logó levédésével megakadályozhatjuk annak jogtalan felhasználását. Amennyiben ez megtörténik, a törvényileg szabályozott módon eljárhatunk. Megvédhetjük brand-ünket!

Befektetés: Egy jól prosperáló vállalkozás logója kincset ér. A hozzá kapcsolható termékek, szolgáltatások értéke annál magasabb, minél ismertebb a brand „logó”. Így tehát a logó tőke értékkel rendelkezik, ami üzleti szempontból is érték.

Hosszútávú gondolkodás: Ha cégünkben, termékünkben vagy éppen szolgáltatásunkban bízunk, és a piaci tendenciák a forgalmi adatok, illetve az ismeretségünk növekszik, még időben biztonságba kell tudni a logó-t. Egy cég, termék, szolgáltatás evolúciója lehet lassú, de akár gyors folyamat is. Ezért még a tevékenységünk kezdetén érdemes oltalom alá helyezni a logónkat.

Hogyan alkossunk jó logót

Mikor eldöntötte, hogy logót szeretne, az első lépésben az a legcélravezetőbb, ha szakemberhez fordul. A logó megalkotása előtt számos kérdésre kell választ adni. Kutatást kell végezni, üzleti-, és marketing szempontokat mérlegelni. Ezt nem lehet kútfőből végezni, ha a tökéletesre törekszik valaki.

A logó a cég, brand, termék- jele az arculatunk, a világ felé mutatott képünk és egyúttal kommunikációs eszköz! A tökéletes logónak tökéletes védelmet kell biztosítani.

Három fő csoportba tudjuk sorolni a logókat:

grafikus (grafika)
szöveges (brandből, cégnévből alkotott szó)
vegyes (szó és grafika)

Azt eldönteni, hogy melyik megoldás illik az arculathoz, tevékenységi körhöz, nem könnyű feladat. A már előzőekben felsorolt területek (termék, szolgáltatás, marketing, cégpolitika…stb) összefüggéseit figyelembe kell venni. A legfontosabb pedig, hogy mit szeretnénk kommunikálni a logóval. Ha a legegyszerűbb megoldást nézzük, akkor kézenfekvő a cégnévből alkotott, abból kreált szöveges logó- ez alapvetően kiindulási pontnak megfelelő.

Eldöntendő kérdések a logó készítésénél

Ahogy már említettük, a tökéletes logó megalkotása komoly feladat. Több alapvetően eldöntendő kérdésre kell felelni. Ebből néhányat felsorolunk.

Utaljon-e a cégre, vagy a termék/szolgáltatás jele legyen

Logók levédése előtt ez egy kardinális kérdés. Kockázatosnak tűnik levédeni egy olyan logót, amely első látásra nem kapcsolódik a foglalkozási körhöz. De számos világmárkát ismerünk, amik logójából nem tudjuk mivel is foglalkozik az adott cég. Hogy mégis egyből beugrik bárkinek, az csakis a jól felépített brand-nek köszönhető. Pár példa: Audi, Mercedes-Benz, Apple, Windows, Shell

Egyediség

Egy logónak egyből felismerhetőnek kell lennie. Tükröznie kell a megbízható profizmust, tehát fontos, hogy megfelelő impulzust adjon át. Igaz nincsenek kőbe vésett szabályok, (szó, grafika, szó+grafika) formájában jelenjen meg, viszont a könnyen „fogyaszthatóság”, a szimpátia nagyon fontos tényező.

A logó NE legyen trendi. A divatirányzatok jönnek-mennek, ezért se színeiben, se formáiban ne idomuljon az adott divat hullámokhoz. Egy esetben előny a trendi logó megalkotása, az ideiglenes logók esetében. Események, konferenciák logói lehetnek harsányabbak, figyelemfelkeltőbbek.

Tevékenység, termék, szolgáltatás

El kell dönteni, hogy a logóban szerepeljen- e a cégre jellemző grafikai elem, ami első ránézésre egyértelműsíti a tevékenységet. Például egy kávézó logójában egy kávéscsésze, vagy egy pékség logójában egy kenyér. Itt arra is figyelni kell, hogy ne veszítsük el az egyediséget. Nem szabad a már jól bevált sémákkal dolgozni, sablonos unalmas lehet! Erre a legjobb példa az őrző-védő cégek logóiban megjelenő pajzs motívum. Egyértelműsíti a tevékenységet, de mivel a cégek 80%-a ezt használja, NEM megjegyezhető, inkább felszínes és unalmas. A versenytársakat nem lehet markánsan megkülönböztetni.

Hosszútávú költségek minimalizálása

Ha a logó nem jó, előbb utóbb, meg kell változtatni. Ez természetesen plusz költséggel jár, ha a logo nem elég egyedi, nem elég megjegyezhető, ami egyből beleivódott az emberek fejébe, a márkaépítés lassúbb, nehézkesebb és ez ugyancsak növeli a költségeket. A tökéletes logó érték, így viszont növelhetőek a hozadékos bevételek, csökkenthetjük a marketing költségeket. Egy jó, megfelelően bevezetett logó költségcsökkentő abból a szempontból is, hogy elegendő csak a logót feltüntetni, iratokon, termékeken.

A logónak kompatibilisnek kell lenni.

A logónak sok helyen sokféleképpen kell megjelenni. Kis méretben a névjegykártyán, nagy méretben egy molinón, vagy zászlón. Felismerhetőnek kell lennie egy irodai eszközön, de akár egy teherautó oldalán is. Tehát fontos, hogy a logó grafikai tervezésénél figyelembe vegyük a felismerhető formavilág kialakítását.

A logónak színekben is a céget, brand-et kell képviselnie. Sok esetben egy logó színvilágából már tudjuk, miről is van szó. Viszont előfordulhat az is, hogy számunkra egy fekete-fehér változat felel meg!

Azt nem szabad elfelejteni, hogy magában egy jó logó még nem adja el se a cégünket, se a termékünket, se a szolgáltatásunkat. Viszont a logó egy olyan eszköz és olyan lehetőség, amit nem szabad elhanyagolnunk.

Mi várhat ránk egy logó levédése közben

Tudatosítsuk, hogy nem személyes érdek. A cégünknek, a brandnek, termékeknek és szolgáltatásoknak hozzuk létre. Mindezeket együttesen képviseli és kapcsolatot jelent a partnerekkel, vevőkkel, fogyasztókkal. Fontos szerepe van a márkaépítésben (mérlegeljük ezt, ha még nem védettük le logónkat).

Tényszerűség: Egy igényesen, adott esetben drágán létrehozott, hosszabb, tervezett, tökéletesen kivitelezett logó hosszabb távon nagyságrendekkel többet ér. Gazdasági, marketing haszna egyértelműen mérhető!

Egy rossz logó költségei nyilván olcsóbbak, de nem annyival, amennyi kárt tud okozni hosszútávon!

A logó egy komoly project

Egy tökéletesen megfelelő logót, évekre, akár évtizedekre fejlesztünk ki! Ezért a spórolás itt kizárt. Megfelelő szakembereket kell választani! Grafikusok, marketingesek, sales managerek közös munkája révén érhetjük el a tökéletest. A levédéssel nincs probléma, de csakis megfelelő referenciákkal rendelkező profi csapattal dolgozzunk egy logó életre keltésének projektjében.